7.4.5. Маркетинг/стратегия
Контрольная таблица 24: Макетинг/стратегия
|
Event-конпетщя (инициирование/старт) |
Начало: Состояние: |
|
|
||
|
Ответственный: |
Заместитель: |
|
|
||
|
Общие задачи стратегического планирования и маркетинга |
|||||
|
|
Тема |
Результат |
Кто |
Когда |
№ |
|
|
Бренд |
|
|
|
|
|
|
Анализ конъюнктуры рынка / шансов на рынке |
|
|
|
|
|
|
Планирование маркетинга |
|
|
|
|
|
|
Политика продукта |
|
|
|
|
|
|
Планирование затрат и политика цен |
|
|
|
|
|
|
Политика дистрибуции |
|
|
|
|
|
|
Политика коммуникации |
|
|
|
|
|
|
PR/общественность |
|
|
|
|
|
|
Спонсирование |
|
|
|
|
|
|
Контроллинг / Итоговый отчет |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Исполнено: |
Примечания: |
|
|
Контрольная таблица 25: Бренд/Event
|
Бренд/event |
Начало: Состояние: |
|
|
||
|
Ответственный: |
Заместитель: |
|
|
||
|
Определение содержания event или бренда |
|
|
|||
|
|
Тема |
Результат |
Кто |
Когда |
№ |
|
|
Название мероприятия |
|
|
|
|
|
|
Дата, место проведения |
|
|
|
|
|
|
Вид мероприятия |
|
|
|
|
|
|
Атрибуты мероприятия (форма одежды, «уровень» и т. д.) |
|
|
|
|
|
|
Позиционирование (1-3 предложения), содержание, посыл |
|
|
|
|
|
|
Логотип/Лозунг (посыл) |
|
|
|
|
|
|
Устроитель мероприятия |
|
|
|
|
|
|
Описание CD |
|
|
|
|
|
|
Описание О |
|
|
|
|
|
|
Основная польза (например, еда, напитки и т. д.) |
|
|
|
|
|
|
Дополнительные преимущества (например, особенный сервис и т. д.) |
|
|
|
|
|
|
USP/event (спецэффекты, «гвоздь» программы и т. д.) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
г |
|
|
|
|
Исполнено: |
Примечания: |
|
|
Контрольная таблица 26: Шансы на рынке
|
Шансы на рынке |
Начало: Состояние: |
|
|
||
|
Ответственный: |
Заместитель: |
|
|
||
|
Анализ шансов на рынке |
|
|
|
||
|
|
Тема |
Результат |
Кто |
Когда |
№ |
|
|
Имеется ли спрос на мероприятие? |
|
|
|
|
|
|
Есть ли сопоставимые мероприятия в регионе или где-либо в другом месте? |
|
|
|
|
|
|
Были ли сопоставимые мероприятия успешными, или что в них было хорошего и что — плохого? |
|
|
|
|
|
|
Какой период времени стоит на повестке дня (календарные сроки, другие мероприятия)? |
|
|
|
|
|
|
Что отличает дату, период времени (школьные каникулы и т. д.)? |
|
|
|
|
|
|
Имеется ли намеченная целевая группа или насколько велик потенциал целевой группы? |
|
|
|
|
|
|
Подходящее место для проведения мероприятия? |
|
|
|
|
|
|
Инфраструктура на месте проведения мероприятия? |
|
|
|
|
|
|
Подобающие рекламные возможности? |
|
|
|
|
|
|
Достаточно ли в наличии средств (рабочая сила, деньги, спонсоры)? |
|
|
|
|
|
|
Имеется ли подходящая программа (музыкальные группы, спортсмены и т. д.)? |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Исполнено: |
Примечания: |
|
|