Примеры затрат для города с населением в полмиллиона человек
Приведем некоторые приблизительные примеры затрат для города с населением в полмиллиона человек:
• ситилайты (рекламные конструкции с внутренней подсветкой), 1 неделя, 400 рекламных плоскостей: 25 000 евро;
• лайтборды («световые короба»), 14 дней, 25 рекламных плоскостей: 8000 евро;
• плакаты 18/1 (3,6 м х 2,6 м), 14 дней, 1000 рекламных плоскостей в городе и окрестностях (в радиусе около 50 км): 75 000 евро.
В связи с высокой стоимостью рекламных сообщений по радио и рекламных роликов на телевидении рекомендуется задействовать их для особо значительных мероприятий с соответствующим бюджетом. Общие расходы складываются здесь из затрат на производство и трансляцию. Множество региональных радиостанций позволяет целенаправленно охватить соответствующие регионы. Реклама на радио предлагается как дополнение к печати рекламных материалов. При организации мероприятий целесообразно сотрудничество с радиостанциями, причем время трансляции можно рассматривать как партнерский вклад (см. раздел 3.6). Производство простого рекламного радиосообщения стоит в среднем от 250 до 1000 евро. Расходы на трансляцию составляют, к примеру, для одной региональной радиостанции в городе с населением 550 000 чел., включая пригороды, приблизительно 150 евро за 30 секунд радиовещания. Производство простого рекламного сообщения для телевизионного канала обходится в среднем в сумму от 3000 до 5000 евро. Для очень претенциозных телевизионных рекламных роликов едва ли возможно установить верхнюю границу стоимости. Ввиду относительной сложности использования таких среств массовой информации, как радио и ТВ, рекомендуется задействовать информационное агентство или наладить сотрудничество с медиапартнером, чтобы разработать рациональный и эффективный медиаплан (календарный план-график, количество рекламных сообщений и т. д.), а также произвести необходимый анализ коммуникации с точки зрения достигаемых целей.