Страница 42 из 248
3.3.4. Специальные критерии для целевых групп
В проведении event-мероприятий важно учитывать тот факт, что целевые группы никогда не бывают однородными. Срединные срезы неубедительны (не каждый посетитель имеет возраст 25 лет, рост 1 м 72 см, вес 76 кг, занимается спортом и любит пиво). Наряду с «нормальными потребителями» с поддающимися учету отклонениями в запросах, существуют еще специальные группы, требующие особого подхода:
• выдающиеся деятели и люди с высокой платежеспособностью (VIP);
• дети и семьи;
• инвалиды.
Кроме того, при характеристике целевых групп следует учитывать предпочтения и ограничения, например:
• в потреблении алкоголя;
• в продуктах питания (аллергики, вегетарианцы).